Microsoft planea lanzar un servicio de anuncios para juegos gratuitos de Xbox, que deben aparecer para el jugador de manera “orgánica” y sin interferir con el juego . Para atraer a más desarrolladores de títulos gratuitos, la empresa propietaria de la consola quiere introducir publicidad en vallas publicitarias virtuales, un modelo de negocio que Electronic Arts (EA) ya ha implementado en juegos como Madden NFL y Skate.
El servicio de Microsoft traería anuncios de marcas asociadas seleccionadas para juegos gratuitos en Xbox; la empresa estaría preocupada por los jugadores "molestos"
Los estudios ya han experimentado con anuncios en juegos.
El plan de Microsoft fue revelado por el sitio web Business Insider . Según fuentes familiarizadas con el tema, un ejemplo de cómo mostrar anuncios al jugador serían las vallas publicitarias en los juegos de carreras o en las pantallas de los partidos de un estadio virtual.
Sin embargo, el propietario de la marca Xbox estaría preocupado por la respuesta de los consumidores. Por temor a que los anuncios pudieran "molestar" a los jugadores, Microsoft habría pensado en crear un mercado específico para reunir marcas asociadas seleccionadas para participar en el proyecto.
Los ingresos por publicidad no irían directamente a Microsoft, solo sería el medio para entregar el anuncio. En cambio, la propia marca, además de los desarrolladores, dividiría el dinero. Con esto, es posible que la estrategia de la compañía sea atraer más estudios con proyectos de juegos gratuitos, ya que esta sería otra forma de obtener ganancias del juego además de las microtransacciones.
Según las fuentes escuchadas por Insider , Microsoft no planea usar la información recopilada de los anuncios de Bing, por ejemplo, para orientar los anuncios a los jugadores de Xbox. No está claro si el creador de Windows ya planteó la idea de un mercado para las marcas interesadas, pero las personas familiarizadas con el proyecto dicen que la publicidad podría llegar a los juegos gratuitos de la consola en el tercer trimestre de 2022.
Los anuncios en los videojuegos están lejos de ser nuevos: los estudios y las productoras experimentaron con este modelo de ingresos en la década de 2000.
Por esta época, EA se asoció con Massive (que estaba controlada por Microsoft) para permitir que se colocaran anuncios en juegos de las franquicias Madden NFL , Skate , NHL y NASCAR , además del título Burnout: Paradise .
Con el precio cada vez más inflado de las consolas con cada nueva generación, así como de los juegos, es posible que el modelo publicitario dentro de los juegos no entusiasme a los jugadores. En 2020, EA intentó agregar un anuncio a UFC 4 que ocupaba toda la pantalla y no se podía omitir. Más tarde, en respuesta a las quejas de los fans, el estudio retiró el contenido.
En respuesta a Insider , Microsoft dijo que "siempre está buscando formas de mejorar la experiencia para jugadores y desarrolladores, pero no tiene nada más que agregar".
Con información: The Verge
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